SFR lance la pub mobile géolocalisée
Le « mobile street marketing » permet à une enseigne d’envoyer ses promotions par SMS sur les mobiles des clients SFR qui se trouvent dans un périmètre de 200m autour du magasin. Le principe est simple : les clients qui sont d’accord pour recevoir de tels messages ont directement sur leur téléphone la promo en cours quand ils se situent à proximité du point de vente. Le SMS prend la forme d’un message ou d’un lien vers un mini site qui présente la promotion en cours et indique l’adresse du point de vente le plus proche. Une fois en magasin, le client SFR n’a plus qu’à présenter son mobile pour bénéficier de la promotion.
Après avoir réalisé des expérimentations auprès d’une douzaine d’enseignes sur des zones commerçantes à Paris et centres commerciaux en Ile-de-France au cours de l’année 2009, SFR Régie est aujourd’hui à même de proposer aux annonceurs la publicité mobile géolocalisée.
Les différentes expérimentations réalisées en 2009 auprès de grandes enseignes d’habillement, de cosmétique, d’alimentation ont obtenu d’excellents résultats :
- soit avec des taux de clic sur le SMS supérieurs à 8%.
- soit des scores de transformation en magasin qui montrent une stimulation du montant du panier moyen
Pour les annonceurs, la publicité mobile géolocalisée présente de nombreux avantages :
- création de trafic en point de vente
- diffusion en temps réel de messages promotionnels sur une zone géographique donnée, directement sur le mobile des clients SFR
- ciblage des clients amateurs de promotions et de « bons plans » (PromosLive)
- envoi de messages en concordance avec les horaires d’ouverture des enseignes concernées
- rapidité de mise en oeuvre d’une campagne
L’offre de publicité mobile géolocalisée est disponible sur Paris et Ile-de-France et sera étendue sur l’ensemble de l’hexagone courant 2010.
(Source Doc News)
