Bilan de la campagne Hello Ze World
Vous vous souvenez de la campagne Hello ZE World ? Le Buzz vous en avait parlé le 27 avril dernier. L’objectif était de faire du teasing autour de la voiture électrique avec des vidéos renvoyant à une URL mystérieuse (www.hellozeworld.com), qui mène en fait au site RenaultZE. Renault a demandé à la communauté eYeka de réaliser les premiers teasers. En deux semaines, ce ne sont pas moins de 136 vidéos qui ont été proposées par les consommateurs.
Exemple de bande-annonce :
Et voici le vainqueur :
http://fr.eyeka.com/video/view/861925-Trailer-helloZEworld-Code-Z-E-
L’auteur a empoché 4000 €.
La phase 2 exploitait les réseaux sociaux de manière approfondie. Tout d’abord, une page Facebook a été créée, communiquant autour du film HelloZEworld. Les fans de la page ont été amenés à interagir régulièrement pour essayer de présager de la teneur du projet, mais surtout et avant tout pour poster, chaque jour, une photo inspirée par le thème. En 1 mois, plus de 4000 fans on rejoint la page. Au total, le dispositif Facebook aura généré 100.000.000 d’impressions.
Au 15 avril, les vidéos ont été viralisées par les internautes eux-mêmes, en leurs noms, sur cette même page, hub central de l’opération. Afin d’accroître le potentiel de viralité, Digg et Stumble Upon ont été utilisés, donnant une force virale à la fois individuelle et globale aux contenus. Enfin, chaque action (commentaire, vote) était automatiquement tweeté par un compte spécifique, popularisant le hashtag #hellozeworld.
Renault a par ailleurs confié au groupe Airnadette (lié à Canal Plus) le soin de réaliser une vidéo.
Voir le teaser « guitare » (réalisé par Airnadette) :
Renault ZE a fait le buzz. Mais, avec 2500 pré-réservations sur l’Europe pour Kangoo et Fluence, la marque au losange n’a pas vraiment concrétisé les espoirs placés dans cette campagne.
