Citroën et Peugeot soignent leur son

Au sein du groupe PSA, un laboratoire du nom de NeoSound a pour vocation de travailler sur le design sonore des deux marques Citroën et Peugeot. Le Buzz a eu l’occasion d’échanger avec les équipes qui y travaillent.
A ne pas confondre avec l’identité sonore, qui permet de reconnaître une marque à son jingle publicitaire, cette forme de design permet de lier les ambiances sonores aux caractéristiques du produit. C’est ainsi que le labo NeoSound définit les ambiances qui sauront à la fois refléter les valeurs des marques et celles des véhicules.
Chez Peugeot, les sons doivent traduire la confiance et d’autres termes (intensité, force, noir et blanc, performances, pureté), tandis que chez Citroën doivent se dégager la créativité et audace (poésie, expériences nouvelles, lumière, sophistiqué). La marque aux chevrons fait au passage le distinguo entre la ligne DS et les autres modèles qui sont plus typés zen.
On verra prochainement la traduction concrète sur des produits de série de ces concepts qui viennent renforcer l’identité de marque.